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招商幫丨你不知道的【知乎】內容推薦核心邏輯，值得一看！

  • 作者: 招商幫
  • 發布時間: 2021-10-13

我們先羅列下知乎目前可能對推薦產生影響的因素：

打開率（閱讀數/曝光量）
閱贊比（贊同數/閱讀數）
互動率（（贊、評、藏、喜）/閱讀數）
完整閱讀率（閱讀完次數/閱讀數）
發布時間
贊同率（贊同數/投票數）
賬號權重（粉絲量，鹽值，優秀回答者等標簽，付費會員，實名認證等）

研究了多個100w閱讀量知乎賬號，300+條內容，對各個影響因素進行分析后。
文章的完整閱讀率對閱讀數的影響不大，甚至低于20%的完整閱讀率的文章依然可以獲得較高的閱讀量。

互動率和點贊率對閱讀數的影響不大，很多閱讀量高的回答或文章，互動率甚至低于0.5%。


評論數與閱讀量強相關。評論數較高的內容閱讀數通常更高。

各指標與閱讀量相關性從強到弱排序：評論數>點贊數>收藏數>感謝數。

對于一個問題的默認回答排序，通常點贊數越高排序越靠前。排序也與互動率打開率等因素有關，但點贊數是核心指標。

內容的冷啟動，核心指標是打開率。打開率高的內容獲得的初始曝光量高。與小紅書一樣，知乎也沒有公布曝光數，因此無法直接算出打開率。

粉絲數有一定幫助，但是作用并不是決定性的。LV4等級和數百個粉絲的賬號，創造爆款回答的概率并不明顯低于大V。之所以是LV4，是因為從LV4級開始，獲得內容自薦權限?？梢宰屪约旱幕卮皤@得一定的初始曝光，來減少回答被埋沒的概率。怕有人杠，我再補充一句，知乎大V的核心還是內容生產能力，并不會因為粉絲數而對內容營銷產生明顯幫助，20w粉的大V發硬廣，照樣會贊同數幾乎為0。


基于此，可視的數據指標，可提煉出3個核心關鍵詞：
1、打開率
內容的打開率非常重要，決定了能否獲得較高的初始流量，也決定著在獲得互動后能否獲得更高的流量。
2、贊同評論數
贊同數決定了能否獲得在一個問題下的較好的排名，贊同數和評論數決定了能否獲得更多推薦流量。
3、搜索打開率
讓你的內容成為用戶搜索結果中最想點擊的內容，會讓你的內容獲得更好的搜索結果排名。
打開率是必不可少的，評論數、點贊數是關鍵，在前文論述中也表明讀者和知乎大V的互動，是提高內容推薦的關鍵。而搜索打開率，是第三個核心關鍵，這代表著有明確訴求的讀者，對針對性內容的質量篩選。要做好知乎的引流推廣，這三點可謂重中之重！


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